마이클 르브론 대중에게 드리는 메시지: 지구는 오늘 휴식이 필요합니다

마이클 르브론의 메시지, 오늘은 지구가 쉴 자격이 있어요이 광고는 뉴욕 시민들에게 폴리스티렌으로 만든 스티로폼 용기를 사용하는 맥도날드의 환경 파괴적인 영향에 대한 경고를 전합니다. 화면 상단에서 사과 이미지가 사라지는 장면으로 시작하여 "뉴욕 시민 여러분, 매년 세계무역센터를 28번이나 채울 만큼의 폴리스티렌을 사용하는 햄버거 체인이 어디인지 아시나요?"라는 문구가 나타납니다. 손이 뻗어 회전하는 지구본에 쓰레기를 던지는 모습과 함께 "폴리스티렌은 미국에서 다섯 번째로 큰 유독 폐기물 발생원입니다. 생분해되지 않으며, 토양, 물, 그리고 결국 먹이사슬로 화학 물질을 스며들게 합니다. 인체에 들어가면 암을 유발할 수 있습니다."라는 문구가 이어집니다. 마지막 장면에서는 유독 폐기물로 가득 찬 지구본이 흔들리고 팽창하다가 "펑!" 소리와 함께 폭발합니다.

르브론(1954년생)은 이전 작품에서 광고의 그래픽 기법을 활용하여 사회, 정치, 환경 문제를 다루었습니다. 이번 작품에서 그는 기업의 행태와 정교한 광고 캠페인을 통해 만들어진 기업의 대중적 이미지 사이의 모순을 탐구합니다. 작가는 “저는 제 작품을 통해 미디어 환경에 부과되는 제약, 즉 우리의 의식을 형성하고 실질적인 공공 정책적 결과를 가져오며, 대기업이 대중의 감시를 피해 또는 감시 없이 추구할 수 있는 활동에 영향을 미치는 제약에 대해 이야기하고자 합니다.”라고 설명합니다.

M대중에게 보내는 메시지 핵심적인 부분을 형성했습니다. Public Art Fund미디어 기반 예술 작품에 대한 그의 오랜 헌신을 보여주는 전시였습니다. 1982년부터 1990년까지 열린 이 전시는 타임스퀘어의 스펙타컬러 광고판을 위해 특별히 제작된 일련의 예술가 프로젝트들을 선보였습니다.

오하이오 신문의 러셀 밀러 기자가 전하는 바에 따르면 톨레도 블레이드 1984년 2월 19일자 기사에서 그는 "매달 다른 아티스트가 타임스퀘어의 풍경을 압도하는 800제곱피트 크기의 스펙타컬러 전광판(8,000개의 빨강, 흰색, 파랑, 초록색 60와트 전구로 구성된 장치)에 30초 분량의 애니메이션을 선보인다. 이 광고는 2주 동안 하루에 50번 이상 반복해서 상영되며, 20분 분량의 컴퓨터 애니메이션 광고 루프에 포함된다"고 설명했다.

화가인 제인 딕슨은 스펙타컬러 사에서 광고 디자이너 겸 컴퓨터 프로그래머로 일하던 중 3년 반 전에 비상업적인 예술 작품을 전시하는 데 조명판을 활용해 볼 생각을 처음 하게 되었습니다.

"제가 그 제목을 골랐어요."라고 그녀는 말했다. 대중에게 보내는 메시지"이 프로젝트의 선전 잠재력이 엄청나다고 생각했기 때문입니다." 그녀는 그 게시판이 "상업적 선전"에 정기적으로 사용된다고 언급했습니다.

딕슨은 도움을 구했다. Public Art Fund"이곳에 본부를 둔 단체로, 미술품을 갤러리에서 꺼내 도시의 거리와 공원에 배치하는 데 전념하고 있습니다."

프로젝트 디렉터 Public Art Fund 제시카 쿠식은 "우리는 시의적절하고, 메시지를 담고 있으며, 시각적으로 강렬하고, 순수 예술과 상업 예술을 구분하는 미묘한 경계를 다루는 예술을 만들려고 노력하고 있습니다."라고 설명했습니다.